Morning Musume является основной группой проекта Hello! Project, продюсируемого Цунку и находящегося под эгидой кастинг-агентства Up-Front Agency. Состав группы претерпевает периодические изменения, и на данный момент в Morning Musume не осталось ни одной из участниц «первого поколения» 1997 года. Старшие девушки «оканчивают» группу, набор новых производится в сериях прослушиваний, транслируемых по телевидению и собирающих тысячи и десятки тысяч мечтающих стать идолами.
